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生老病死，衣排第一位。

在粤东汕头、潮州、揭阳，每年约有百亿件内衣、超2000万件婚纱战胜行销国表里。只须东谈主们对好意思的追求贬抑步，潮汕地区的服装交易就会蓬勃忻悦。

数据骄横，汕头服装产业集群年产值已糟蹋千亿元，揭阳普宁亦然纺织服装集群千亿级县级市，以婚纱战胜为主的潮州服装产业规上工业产值也糟蹋10亿元。汕头潮州揭阳三市也因此入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。

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名瑞坐褥的考取婚纱战胜。受访者供图

然而，一个退却忽视的事实是，潮汕服装产业诚然产值很大，但知名品牌还未几。

就在上个月，2023年广东服装名牌名企入库名单（服装消费品牌）发布，全省共有32家服装消费品牌入库，其中2家企业品牌位于粤东潮州，其余30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角地区企业。

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潮汕服装产业品牌化发展有哪些短板？潮州两家企业获评全省服装消费品牌对粤东纺织服装业发展有何启示？潮汕服装品牌化发展有何新举措？南边+记者进行了实地访问。

JOOOYS品牌的战胜。受访者供图

潮汕服装坐褥很强，品牌化是短板

提及潮汕服装，东谈主们念念到的是汕头潮阳、潮南两并驾齐驱路两旁骆驿不息的内衣厂，是普宁电商园里每天收支的海量服装包裹，是潮州市区寻常巷陌门店橱窗里展示的漂亮婚纱战胜。

制造实力稀奇，是潮汕服装产业的权臣特质。凭借在制作工艺、劳能源资源、乡贤等方面上风，潮汕三市已发展出规模巨大、链条皆全的服装业集群，坐褥实力在国表里首屈一指。

在本年头我省印发的《对于进一步鼓吹纺织服装产业高质料发展的实施成见》中，汕头潮州揭阳以其塌实的产业基础入选全省纺织服装“一群南北极三区”中三个发展中枢区之一。

其中，汕头、揭阳以坐褥内衣、家居服、T恤衫等知名。客岁汕头纺织服装规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占宇宙70%、大众40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线距离内，散播着上万家内衣、家居服高卑鄙企业。

汕头企业七彩飞霞赤诚实业公司坐褥的内衣。张俊 摄

揭阳普宁市亦然全省清贫的纺织服装汇注区。数据骄横，普宁共有纺织服装高卑鄙企业6000余家，客岁普宁服装产业总产值糟蹋千亿元，规模以上服装企业180家，主要坐褥内衣、T恤衫、家居服等。

潮州婚纱战胜则是“小而好意思”的服装产业。“20世纪80年代起，国际婚纱战胜客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家凭借绣娘精好意思的身手赢得国际客商详情，从而赢得源源不息的订单，当地婚纱战胜产业因此发展壮大。”潮州市服装行业协会会长卢伟星说。业内东谈主士广泛以为，潮州城内数以千计、掌抓精好意思潮绣工艺的绣娘是当地婚纱战胜业发展的关节。当今，潮州全市有服装坐褥企业超200家，每年约坐褥婚纱战胜超2000万件（套），潮州也因此被誉为“中国婚纱战胜名城”。

潮州企业柏斯特坐褥的婚纱战胜。张俊 摄

服装坐褥制造实力过硬，然而未能滋长出在宇宙叫得响的服装超等品牌，这也成为潮汕服装产业发展的短板。

据了解，当今汕头、揭阳、潮州的服装坐褥企业多为国表里品牌代工坐褥。在内衣领域，曼妮芬、都市丽东谈主等国内一线品牌内衣以及维多利亚的私密等国际品牌内衣均有在潮汕地区坐褥；而在婚纱战胜领域，潮州坐褥的婚纱战胜90%以上出口，以为国际品牌代工为主。

虽未出身超一线品牌，但粤东地区也败露不少在区域内有一定影响力的服装品牌，如汕头内衣品牌芬腾、纵容春天、奥丝蓝黛等，揭阳衣饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这次入选广东服装名牌名企项目入库名单（服装消费品牌）的潮州婚纱战胜品牌名瑞、JOOOYS等。

不宁肯作念代工，自主品牌加速成长

为品牌代工是“订单驱动型”，企业只专注坐褥（部分也需要参与联想），有订单就有踏实利润，无须为品牌营销、市集执行参加；而发展自主品牌则是“市集驱动型”，需要企业把柄市集需求自主研发、坐褥，持续加大市集营销，一朝品牌被市集摄取，则能享受品牌溢价。

代工还是自主品牌？是摆在繁密潮汕服装企业眼前的一起采选题。

汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰以为，“潮汕地属粤东，在研发东谈主才、专科市集等因素方面比起珠三角有着自然的短板，因此在客不雅上制约了品牌的发展。”

但“爱拼才会赢”的潮汕东谈主，并不宁肯只作念代工。不少龙头企业依托自己坐褥实力，早已启动打造自主服装品牌。

这次入选全省服装名牌名企（服装消费品牌）的两家潮州婚纱战胜品牌——广东名瑞（集团）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎衣饰有限公司的品牌“JOOOYS”，即是龙头企业最初发力自主品牌的例证。

名瑞是潮州婚纱战胜龙头企业，此前给国际婚纱战胜品牌作念代工。2008年启动，企业在国际创设我方的婚纱品牌AMELIE，通过成就门店样貌，在欧洲德国等地站稳脚跟，当今销量占到当地的5%。

“AMELIE婚纱项目多、步地新、上货速率快。”名瑞集团总司理蔡中涵说，“咱们有坐褥基地，新款婚纱上市时辰比当地同业快，这让公司家具领有较强竞争上风。”

名瑞也在进军国内婚纱市集。据蔡中涵先容，连年来，国潮越来越受到喜爱，像龙凤褂裙这么的考取嫁衣受到市集追捧。“企业前身是潮绣厂，在坐褥考取嫁衣上有上风，公司正加大考取嫁衣的品牌执行。”

名瑞公司坐褥的考取嫁衣。受访者供图

简绎衣饰是另一家潮州婚纱战胜企业，于2009年创立JOOOYS女装品牌，主要坐褥轻战胜、套装等。据JOOOYS品牌谐和首创东谈主、广东简绎衣饰有限公司联想总监蔡彪先容，当今JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线城市进驻了100多家品牌蚁集店，同期在各大外交平台销售。

“公司领有一支90余东谈主的联想团队，有10多年为国际知名服装品牌提供联想及坐褥的教会。创立JOOOYS自主品牌的初志就是念念将出口国际同等品性的服装回回国内市集，让国东谈主领有国际品性而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情影响本领，不少坐褥企业连糊口都困难，但JOOOYS线上销售却逆势增长，愈加体现和考据了品牌的价值。”蔡彪说。

JOOOYS品牌战胜。受访者供图

革职瑞、JOOOYS品牌外，笔者在粤东地区访问发现，不少龙头企业以“代工+自主品牌”模式，在为品牌代工的同期，积极打造自主品牌。

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位于汕头市濠江区的宏杰内衣股份有限公司是当地龙头企业，据企业隆重东谈主先容，宏杰内衣全力培育发展六月玫瑰、纵容春天等四个自主品牌，当今自主品牌销售额占公司总销售额超70%。

汕头宏杰公司坐褥的家居服。受访者供图

值得解救的是，不少潮汕服装企业以“粤东坐褥+广深品牌”模式发展我方的品牌，积极融入大湾区服装产业链。

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揭阳普宁市创前锋智能股份有限公司是一家有益坐褥男装的企业。企业在普宁的工场主要隆重坐褥，在广州另设有70东谈主规模的研发营销团队，隆重自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌联想和销售。

“广州、深圳东谈主才资源丰富、因素皆全，因此企业采选在广深成就品牌总部亦然一种市集步履。”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰分析谈。

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值得解救的是，在电商、直播带货风口下，不少潮汕电商公司打出纯线上服装品牌，是连年来服装行业品牌化发展的新旅途。

据普宁市电子商务行业协会关系隆重东谈主先容，普宁市电商较为说明，依托普宁当地及邻近地区如汕头潮阳、潮南的内衣坐褥上风，不少电商企业以“前电商、后工场”的样貌在线上售卖内穿着装，并打上了我方的品牌。

据该隆重东谈主初步估算，线上品牌中不乏年销售额过亿元的，年销售额超2000万元的更多，每年普宁电商的服装销售额达500亿元，大部分是线上品牌模式。“这些线上品牌不仅为潮汕服装制造企业提供大宗订单，也让正本除外贸为主的潮汕服装达成以自主品牌占领国内市集。”

全链条发力，向“含笑弧线”两头攀升

龙头企业带动产业集群向品牌化跃升的同期，汕潮揭三地也在涌动着服装产业高质料发展的激越。

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我省印发的《对于进一步鼓吹纺织服装产业高质料发展的实施成见》暴戾，鼓吹纺织服装产业集群走前锋化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济汇注地、创意设政策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质料发展谈路。

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在制造业住持的大布景下，汕潮揭三市党委、政府，以及行业协会，积极指点产业强筋健骨，在研发、坐褥、展销、东谈主才、市集等全产业链顺序发力，进一步培植坐褥制造实力，同期向联想研发、品牌展销等产业“含笑弧线”两头攀升。

在汕头，纺织服装产业列入当地“三新两特一大”重心发展的特色传统上风产业之一。汕头以大众纺织品采购中心、纺织工业园区、展会展览中心、产业总部大厦“四大工程”修复为引颈，积极向原材料坐褥、创意联想、品牌营销等服装产业高附加值顺序迈进。

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据汕头市工信部门统计，2022年以来汕头开工投产纺织服装产业项目108个、投资总和近320亿元。在此带动下，本年前8月汕头纺织服装规上工业企业增多43家，规上工业产值827.52亿元，增长6.8%，呈现逆势增长态势。

新项目中，较有代表性的是内衣原材料——锦纶项目。据了解，锦纶是内衣坐褥中使用较多的材料，具有抗皱、有弹性等特质，汕头服装产业每年糟蹋锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶坐褥量仅1.7万吨。

传言称，最近体育赛事中，明星YYY中发挥出色，成功赢得胜利。据知情人士透露，曾经遭遇困难，差点儿放弃参赛。不过最终通过努力克服困难，取得令人瞩目成绩。

汕头新投产的天浩锦纶原材料项目。

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汕头锦纶新项目全部投产后，年产能将培植到40万吨，原材料保险才气大大培植。据天浩锦纶项目隆重东谈主林钊鸿先容，锦纶腹地化坐褥后将会缩小企业锦纶本钱约每吨1000元至2000元。

值得解救的是，汕头还皆集举办了两届潮汕国际纺织服装展览会，更动了已往汕头服装“有坐褥、无展会”的方位。“展会离工场独一15公里，客商不错惟恐到工场参不雅，有助于展示汕头制造实力，提高区域品牌形象！”汕头市纺织服装产业协会会长翁创杰说。

毗邻汕头的揭阳普宁也在全力鼓吹服装智能坐褥和品牌修复。

在普宁市创前锋智能股份有限公司车间，数字化服装悬挂系统将布料治安运送到缝制、整烫、熟习、挂牌、包装等工位，临了成为一件竣工的穿着。公司副总司理马德兵说，坐褥车间已投用21条数字化悬挂系统，能有用减少东谈主员搬运、达周至程品性追念，坐褥后果也提高20%—30%。

据普宁市工信局副局长黄韶彬先容，该市正在实施服装产业名师、名牌、名企、名园“四名”工程，在财税、技改、品牌、东谈主才等方面给以纺织服装企业纵容救助。该市还正鼓吹大潮汕内衣产业城修复，打造大众内衣企业总部基地和产城文旅和会基地。

潮州婚纱战胜产业也在积极谋变。潮州市工信局副局长张露勋先容，潮州将从联想师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面深刻实施名牌战略，造成自主品牌、集群品牌和区域品牌互相赋能的品牌生态，与此同期，积极举办婚纱战胜周等展销看成，培育腹地国际展销会，并策画修复大型婚纱战胜专科市集，饱读舞优质企业发展自主品牌。

坐褥、品牌两头发力，粤东汕头、潮州、揭阳服装业将加速从服装坐褥基地向品牌基地的跃升，改日发展可期！

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面面俱圆久久为功，培育宇宙知名服装大品牌

广东省委党校原副校长、素养陈鸿宇以为，品牌化是服装产业高质料发展的办法，龙头企业应坚贞走好自主品牌谈路。

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在当今短视频等数字化营销时间，家具和市集的距离更短，谁能坐褥出高品性的家具，就会得到市集爱重。

陈鸿宇建议，汕潮揭应不息保持好产业基地的坐褥上风，把坐褥作念强，同期积极向品牌、营销等顺序延长，面面俱圆、久久为功，一定约略培育出宇宙知名的服装大品牌。

广东省服装衣饰行业协会通告长陈韶通以为，品牌化是产销链条的举座升级，潮汕三市服装产业要在原材料、研发、坐褥、展销等全链条进行升级，不息培植产业竞争力，打牢品牌化的根基。此外，他建议三市要加强产业协同，不成恶性竞争，不打价钱战，要抱团开辟国内国际市集，进一步擦亮区域服装品牌。

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